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范圍：愛(ài)采購(gòu)商品提交規(guī)范參考此規(guī)則執(zhí)行；

資質(zhì)審核標(biāo)準(zhǔn)（行業(yè)及商品資質(zhì)）：

1、行業(yè)分類標(biāo)準(zhǔn)

2、特殊行業(yè)物料要求

（1）醫(yī)療器械行業(yè)

物料禁止涉及如下內(nèi)容：

1）不得含有有效率、治愈率、使用該產(chǎn)品能夠獲得健康的內(nèi)容；如98%的消費(fèi)者可使用本品獲得健康。

2）不得含有直接顯示疾病病狀、病理、醫(yī)療診斷的畫(huà)面，通過(guò)不科學(xué)的表述、渲染、夸大某種健康狀況或者疾病所導(dǎo)致的危害，引起公眾對(duì)所處健康狀況或所患疾病產(chǎn)生擔(dān)憂和恐懼，使人誤解已患某種疾病不使用該產(chǎn)品會(huì)患某種疾病或者加重病情，且不可直接或間接慫恿任意、過(guò)量地購(gòu)買和使用該產(chǎn)品。

3）不得含有明示或暗示該醫(yī)療器械為正常生活或治療病癥所必需等內(nèi)容。

4）不得含有“無(wú)效退款”等承諾性內(nèi)容。

5）國(guó)家食藥監(jiān)局依法明令禁止或停止生產(chǎn)、銷售和使用的醫(yī)療器械。

6）不得含有醫(yī)療機(jī)構(gòu)的名稱、地址、聯(lián)系辦法、診療項(xiàng)目、診療方法以及有關(guān)義診、醫(yī)療（熱線）咨詢、開(kāi)設(shè)特約門診等醫(yī)療服務(wù)的內(nèi)容。

7）有關(guān)醫(yī)療器械功能療效的宣傳應(yīng)當(dāng)科學(xué)準(zhǔn)確，不得出現(xiàn)下列情形：

a. 含有不科學(xué)地表示功效的斷言或者保證的，說(shuō)明治愈率或者有效率的；

b. 含有明示或暗示使用醫(yī)療器械能應(yīng)對(duì)現(xiàn)代緊張生活、升學(xué)、考試等需要，能夠幫助提高成績(jī)、使精力旺盛、增強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力、增高、益智、增強(qiáng)性功能等內(nèi)容的；

c. 不得利用國(guó)家機(jī)關(guān)、軍警、專家、學(xué)者、藥師、臨床營(yíng)養(yǎng)師、醫(yī)務(wù)人員和消費(fèi)者等名義和形象為產(chǎn)品功效作證明；涉及企事業(yè)單位、組織機(jī)構(gòu)、醫(yī)藥科研機(jī)構(gòu)、學(xué)術(shù)機(jī)構(gòu)等單位推薦、評(píng)比、排序、指定、選用、獲獎(jiǎng)等綜合性評(píng)價(jià)內(nèi)容，同時(shí)需要提供榮譽(yù)證明材料，包括不限于帶有頒獎(jiǎng)機(jī)構(gòu)公章的證明文件等；

d. 不得使用超出產(chǎn)品注冊(cè)證明文件以外的專業(yè)化術(shù)語(yǔ)或不科學(xué)的用語(yǔ)描述該產(chǎn)品的特征或作用機(jī)理；含有無(wú)法證實(shí)其科學(xué)性的所謂“研究發(fā)現(xiàn)”、“實(shí)驗(yàn)或數(shù)據(jù)證明”等方面的內(nèi)容。

有關(guān)醫(yī)療器械其他要求規(guī)范：

1）物料中須顯著標(biāo)明醫(yī)療器械名稱、標(biāo)識(shí)、 忠告語(yǔ)、不良反應(yīng)以及禁忌等內(nèi)容、要求其字體和顏色必須清晰可見(jiàn)、易于辨認(rèn)。      

2）物料中出現(xiàn)適用范圍、作用機(jī)理等內(nèi)容，嚴(yán)禁超出產(chǎn)品說(shuō)明書(shū)范圍，如體現(xiàn)上述內(nèi)容，需在詳情頁(yè)展示產(chǎn)品說(shuō)明書(shū)；

3）醫(yī)療器械有禁忌內(nèi)容、注意事項(xiàng)的，物料中須顯著標(biāo)明“禁忌內(nèi)容或者注意事項(xiàng)詳見(jiàn)說(shuō)明書(shū)”。

4）醫(yī)療器械醫(yī)用修復(fù)貼（醫(yī)用敷料）禁止以 “面膜”“美容”“保健”進(jìn)行包裝宣傳，包括其變體形式。

5）物料中需上傳對(duì)應(yīng)商品的醫(yī)療器械注冊(cè)證，并保證圖片清晰可見(jiàn)，資質(zhì)在有效期內(nèi)；

（2） 保健品行業(yè)

物料禁止涉及如下內(nèi)容：

1）不得利用國(guó)家機(jī)關(guān)、軍警、專家、學(xué)者、藥師、臨床營(yíng)養(yǎng)師、醫(yī)務(wù)人員和消費(fèi)者等名義和形象為產(chǎn)品功效作證明；若使用真實(shí)的企事業(yè)單位、組織機(jī)構(gòu)、醫(yī)藥科研機(jī)構(gòu)、學(xué)術(shù)機(jī)構(gòu)推薦評(píng)比、排序、指定、選用、獲獎(jiǎng)等綜合性評(píng)價(jià)內(nèi)容，需提供頒獎(jiǎng)機(jī)構(gòu)、推薦機(jī)構(gòu)等單位證明文件。

2）不得含有醫(yī)療機(jī)構(gòu)的名稱、地址、聯(lián)系辦法、診療項(xiàng)目、診療方法以及有關(guān)義診、醫(yī)療（熱線）咨詢、開(kāi)設(shè)特約門診等醫(yī)療服務(wù)的內(nèi)容。

3）不得使用廣告代言人證明推薦 。

4）不得對(duì)產(chǎn)品效果進(jìn)行夸大宣傳、保證效果：

a. 不得含有有效率、治愈率、使用該產(chǎn)品能夠獲得健康的內(nèi)容；如98%的消費(fèi)者服用本品獲得健康；

b. 不得含有與藥品相混淆的用語(yǔ)，直接或者間接地宣傳治療作用，或者借助宣傳某些成分的作用明示或者暗示該保健食品具有疾病治療的作用；

c不得含有不科學(xué)的表述、公眾難以理解的專業(yè)化術(shù)語(yǔ)、神秘化語(yǔ)言，引起公眾對(duì)所處健康狀況和所患疾病產(chǎn)生不必要的擔(dān)憂和恐懼，使公眾誤解不使用該保健食品會(huì)患某種疾病或加重病情的；如涉及“科學(xué)或研究發(fā)現(xiàn)”、“實(shí)驗(yàn)或數(shù)據(jù)證明”等方面的內(nèi)容，需提供可證實(shí)的資質(zhì)證明；

d. 不得用公眾難以理解的專業(yè)化術(shù)語(yǔ)、神秘化語(yǔ)言、表示科技含量的語(yǔ)言等描述該產(chǎn)品的作用特征和機(jī)理；

e. 不得使用任何人物形象含卡通形象的效果對(duì)比；

f. 不得聲稱或暗示服用該保健食品能應(yīng)付現(xiàn)代緊張生活，明示或暗示能增強(qiáng)性功能；

g. 不得含有“無(wú)效退款”等承諾性內(nèi)容；                                                                                                                                                                                             

h. 不得與藥品、其他保健食品進(jìn)行比較。

5）不得含有直接顯示疾病病狀、病理、醫(yī)療診斷的畫(huà)面。

6）不得利用封建迷信進(jìn)行保健食品宣傳的。

7）不得宣稱產(chǎn)品為祖?zhèn)髅胤剑Ｃ芘浞降取?/p>

8）不得含有“熱銷、搶購(gòu)、試用”“家庭必備、免費(fèi)治療、免費(fèi)贈(zèng)送”等誘導(dǎo)性內(nèi)容，“評(píng)比、排序、推薦、指定、選用、獲獎(jiǎng)”等綜合性評(píng)價(jià)內(nèi)容，“無(wú)效退款、保險(xiǎn)公司保險(xiǎn)”等保證性內(nèi)容，慫恿消費(fèi)者任意、過(guò)量使用保健食品的內(nèi)容。

（3）化妝品行業(yè)

商品詳情中必須包含生產(chǎn)廠商及生產(chǎn)許可證編號(hào)，如涉及特殊用途化妝品，還需包含特殊用途化妝品證號(hào)。

物料禁止涉及如下內(nèi)容：

1）不得利用國(guó)家機(jī)關(guān)、軍警、專家、學(xué)者、藥師、臨床營(yíng)養(yǎng)師、醫(yī)務(wù)人員和消費(fèi)者等名義和形象為產(chǎn)品功效作證明；若使用真實(shí)的企事業(yè)單位、組織機(jī)構(gòu)、醫(yī)藥科研機(jī)構(gòu)、學(xué)術(shù)機(jī)構(gòu)推薦評(píng)比、排序、指定、選用、獲獎(jiǎng)等綜合性評(píng)價(jià)內(nèi)容，需提供頒獎(jiǎng)機(jī)構(gòu)、推薦機(jī)構(gòu)等單位證明文件。

2）不得含有醫(yī)療機(jī)構(gòu)的名稱、地址、聯(lián)系辦法、診療項(xiàng)目、診療方法以及有關(guān)義診、醫(yī)療（熱線）咨詢、開(kāi)設(shè)特約門診等醫(yī)療服務(wù)的內(nèi)容。

3）不得對(duì)產(chǎn)品效果進(jìn)行夸大宣傳、保證效果：

a. 不得明示或暗示醫(yī)療作用和效果，或者借助宣傳某些成分的作用明示或者暗示該化妝品具有疾病治療的作用，如解毒、抗炎、消炎等；

b. 不得使用已批準(zhǔn)的藥品名稱，如膚螨靈等；

c. 不得使用虛假性詞意描述，如只添加部分天然產(chǎn)物成分的化妝品，但宣稱產(chǎn)品“純天然”；

d. 不得夸大產(chǎn)品的功效，如抑制或阻斷黑色素的形成、激活細(xì)胞組織、用一次白一次等；如產(chǎn)品描述涉及“科學(xué)或研究發(fā)現(xiàn)”、“實(shí)驗(yàn)或數(shù)據(jù)證明”等方面的內(nèi)容，需提供可證實(shí)的資質(zhì)證明；

e. 不得用公眾難以理解的專業(yè)化術(shù)語(yǔ)、神秘化語(yǔ)言、表示科技含量的語(yǔ)言等描述該產(chǎn)品的作用特征和機(jī)理；

f. 不得含有“無(wú)效退款”“幾個(gè)周期見(jiàn)效”等承諾性內(nèi)容；                                                                                                                                                                                              

g. 不得與藥品進(jìn)行比較，不得使用醫(yī)療術(shù)語(yǔ)，如處方、藥方、醫(yī)療、治療以及各類皮膚病名稱等。

4）不得含有直接顯示疾病病狀、病理、醫(yī)療診斷的畫(huà)面。

5）不得利用封建迷信進(jìn)行化妝品宣傳。

6）不得宣稱產(chǎn)品為祖?zhèn)髅胤剑Ｃ芘浞降取?/p>

7）不得含有“熱銷、搶購(gòu)、試用”“家庭必備、免費(fèi)使用、免費(fèi)贈(zèng)送”等誘導(dǎo)性內(nèi)容，“評(píng)比、排序、推薦、指定、選用、獲獎(jiǎng)”等綜合性評(píng)價(jià)內(nèi)容，“無(wú)效退款、保險(xiǎn)公司保險(xiǎn)”等保證性內(nèi)容，慫恿消費(fèi)者任意、過(guò)量購(gòu)買產(chǎn)品的內(nèi)容。

8）不得超范圍宣稱產(chǎn)品用途，如特殊用途化妝品物料描述不得超出《化妝品衛(wèi)生監(jiān)督條例》及其實(shí)施細(xì)則規(guī)定的特殊用途化妝品含義的解釋，或非特殊用途化妝品不得宣傳特殊用途化妝品的作用。

（4）消毒品行業(yè)

物料禁止涉及如下內(nèi)容：

1）不得利用國(guó)家機(jī)關(guān)、軍警、專家、學(xué)者、藥師、臨床營(yíng)養(yǎng)師、醫(yī)務(wù)人員和消費(fèi)者等名義和形象為產(chǎn)品功效作證明；若使用真實(shí)的企事業(yè)單位、組織機(jī)構(gòu)、醫(yī)藥科研機(jī)構(gòu)、學(xué)術(shù)機(jī)構(gòu)推薦評(píng)比、排序、指定、選用、獲獎(jiǎng)等綜合性評(píng)價(jià)內(nèi)容，需提供頒獎(jiǎng)機(jī)構(gòu)、推薦機(jī)構(gòu)等單位證明文件。

2）不得含有醫(yī)療機(jī)構(gòu)的名稱、地址、聯(lián)系辦法、診療項(xiàng)目、診療方法以及有關(guān)義診、醫(yī)療（熱線）咨詢、開(kāi)設(shè)特約門診等醫(yī)療服務(wù)的內(nèi)容。

3）不得對(duì)產(chǎn)品效果進(jìn)行夸大宣傳、保證效果：

a. 不得含有有效率、治愈率、使用該產(chǎn)品能夠獲得健康的內(nèi)容；如98%的消費(fèi)者使用產(chǎn)品獲得健康；

b. 不得含有與藥品相混淆的用語(yǔ)，直接或者間接地宣傳治療作用，或者借助宣傳某些成分的作用明示或者暗示該消毒產(chǎn)品具有疾病治療的作用；

c不得含有不科學(xué)的表述、公眾難以理解的專業(yè)化術(shù)語(yǔ)、神秘化語(yǔ)言，引起公眾對(duì)所處健康狀況和所患疾病產(chǎn)生不必要的擔(dān)憂和恐懼，使公眾誤解不使用該消毒食品會(huì)患某種疾病或加重病情的；如涉及“科學(xué)或研究發(fā)現(xiàn)”、“實(shí)驗(yàn)或數(shù)據(jù)證明”等方面的內(nèi)容，需提供可證實(shí)的資質(zhì)證明；

d. 不得用公眾難以理解的專業(yè)化術(shù)語(yǔ)、神秘化語(yǔ)言、表示科技含量的語(yǔ)言等描述該產(chǎn)品的作用特征和機(jī)理；

e. 不得使用任何人物形象含卡通形象的效果對(duì)比；

f. 不得含有“無(wú)效退款”等承諾性內(nèi)容；                                                                                                                                                                                              

g. 不得與藥品進(jìn)行比較。

4）不得含有直接顯示疾病病狀、病理、醫(yī)療診斷的畫(huà)面。

5）不得利用封建迷信、社會(huì)事件進(jìn)行消毒食品宣傳的。

6）不得宣稱產(chǎn)品為祖?zhèn)髅胤剑Ｃ芘浞降取?/p>

7）不得含有“熱銷、搶購(gòu)、試用”“家庭必備、免費(fèi)治療、免費(fèi)贈(zèng)送”等誘導(dǎo)性內(nèi)容，“評(píng)比、排序、推薦、指定、選用、獲獎(jiǎng)”等綜合性評(píng)價(jià)內(nèi)容，“無(wú)效退款、保險(xiǎn)公司保險(xiǎn)”等保證性內(nèi)容，慫恿消費(fèi)者任意、過(guò)量購(gòu)買消毒產(chǎn)品的內(nèi)容。

（5）食品行業(yè)

1）普通食品不得宣傳保健功能，也不得借助宣傳某些成分的作用明示或暗示其保健作用；如：乳粉產(chǎn)品信息不得明示或者暗示具有益智、增加抵抗力、提高免疫力、保護(hù)腸道等功能或者保健作用。

2）不得含有“最新科學(xué)”、“最新技術(shù)”、“最先進(jìn)加工工藝”等絕對(duì)化的語(yǔ)言或者表示。

3）不得出現(xiàn)與藥品相混淆的用語(yǔ)，不得直接或者間接地宣傳治療作用，也不得借助宣傳某些成分的作用明示或者暗示該食品的治療作用。

4）不得明示或者暗示可以替代母乳，不得使用哺乳婦女和嬰兒的形象。

5）不得使用醫(yī)療機(jī)構(gòu)、醫(yī)生的名義或者形象。食品廣告中涉及特定功效的，不得利用專家、消費(fèi)者的名義或者形象做證明。

6）普通食品不得宣傳該食品含有特殊營(yíng)養(yǎng)成分。

7）不得與其他產(chǎn)品進(jìn)行對(duì)比，貶低其它產(chǎn)品。

8）不得利用和展現(xiàn)國(guó)家機(jī)關(guān)及其事業(yè)單位、醫(yī)療機(jī)構(gòu)、學(xué)術(shù)機(jī)構(gòu)、行業(yè)組織的名義和形象，或者利用和展現(xiàn)專家、醫(yī)務(wù)人員和消費(fèi)者的名義和形象為產(chǎn)品功效作證明。

9）不得含有法律、法規(guī)規(guī)定禁止的其他內(nèi)容

3、商品物料審核標(biāo)準(zhǔn)

商品物料通用標(biāo)準(zhǔn)

（1） 圖片物料需清晰可辨且不可重復(fù)，圖片元素中不得出現(xiàn)任何重疊、截?cái)唷⒎较蝾嵉沟扔绊憟D片展示效果和審核判斷的情況；

（2） 圖片物料不得涉及誤導(dǎo)網(wǎng)民點(diǎn)擊行為，如虛假播放/關(guān)閉按鈕等；         

（3）圖片物料不得涉及丑陋導(dǎo)致感官不適的內(nèi)容，如血腥、密集、過(guò)于真實(shí)的病理圖等；

（4） 商品物料展示的內(nèi)容不得涉及通用禁止內(nèi)容；

（5） 圖片展示的商品如涉及限制行業(yè)，需出具相應(yīng)的行業(yè)資質(zhì)；

（6） 物料中宣傳其為涉及知名品牌旗艦店、官方正品、專營(yíng)店等（如3M官方正品、），應(yīng)出具相應(yīng)的授權(quán)資質(zhì)后才可通過(guò)；

4、通用禁止內(nèi)容

責(zé)任編輯：小火星